O 2nd Annual Healthcare CLIO Awards iniciou as inscrições em 15 de junho  e a premiação será realizada em Nova York, em 11 de novembro.  

Vale a pena conhecer os vencedores das edições anteriores (aqui)

O AdweekMedia Editores fez uma lista dos melhores e mais brilhantes no branding, marketing, mídia e agências do mundo em 33 categorias ao longo dos últimos 10 anos.

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Para mostrar que seus produtos não precisam de retoques para terem uma aparência saborosa, a Pizzaria criou um movimento que convida seus clientes a enviarem fotos próprias de suas pizzas Domino´s. Uma imagem será escolhida para a campanha e seu dono será premiado. A criação de “Show Us Your Pizza”  é da CP + B.

É um exemplo de mecânica extremamente simples, com uma idéia que, acima de tudo, vende muito bem o produto.  É um exemplo também de colaboração relevante, que nasce da idéia. E não apenas a colaboração pela colaboração. Espiem.

Para a construção de uma marca é preciso ter desenvoltura em diversas áreas: psicologia, mitologia, marketing, branding, filosofia, motivação, emoção e grandes ideais.

A Oakley é uma das empresas mais competentes no que se refere ao posicionamento da marca e construção da personalidade. Tudo é trabalhado nos mínimos detalhes para passar uma imagem ou fixar estereótipos na mente das pessoas e saciar a profunda necessidade em pertencer a um grupo.

A Construção da personalidade de uma marca, para ser fiel, tem que estar presente do dia-a-dia das pessoas que a constroem ou colaboram para a sua realização - entramos agora no quesito endomarketing: vendo as fotos da Fabrica da Oakley fica claro onde começa o seu sucesso: na porta da entrada! Quem não fica contagiado ao trabalhar em um ambiente como esse? Ideais, conceitos e tudo mais injetado imediatamente no cérebro de seus funcionários através da decoração, dos objetos e do ambiente como um todo.

Daria para escrever um livro sobre “ As muralhas da Oakley” mas aqui, o objetivo é simplesmente despertar o olhar para o conceito e o estudo dos arquétipos. Quem sabe, toda essa alquimia não resulte no elixir da imortalidade que a sua marca tanto busca.

A GRAACC oferece tratamento para crianças com câncer e promove uma tradicional corrida de 10km para arrecadar fundos para tratar seus pacientes. Nesse ano a GRAACC anunciou o evento através de uma animação na tela de espera do buffering de sites de video.

É uma grande façanha para um anunciante se destacar na Times Square, que é cercada por outdoors gigantes de plasma, neons, brilhos e onde todo e qualquer tipo de pirotécnia é utilizada para chamar atencão.

Mas nessa manhã foi diferente, e o gostinho do que os outdoors podem vir a se tornar está sendo revelado. O outdoor realmente e interage com as pessoas que ali estão envolta, graças a tecnologia de cameras espiãs de alta tecnologia.

Projetado pela agência interativa Space150 para a Forver21, o outdoor tem uma modelo andando entre a multidão na rua. E o que chama atenção é a modelo que ocasionalmente se abaixa e “arranca” alguém dad a multidão. As vezes eles não cheiram bem, então ela os arremessa longe. E as vezes ela os pega e os coloca em sua bolsa e sai andando. Até que uma hora a modelo saca uma Polaroid e tira uma fotografia da multidão, abana para secar a foto e depois mostra a foto real da multidão na tela.

O outdoor só ficou ao vivo apenas às 10:00 (às 11:00 de São Paulo), mas durante testes, centenas de turistas pararam, congelados e extasiados.

“Desde que o colocamos acima de uma area de pedestres da Times Square, sabíamos que haveria grandes multidões na frente do cartaz durante todo o dia.” Diz James Squires, diretor de tecnologia da Space150. “Mas as pessoas somente olha durante 6 segundos. Nós quermos mais que isso.”

O outdoor se baseia em tecnologias geralmente usada pelo governo ou vigilância de segurança, e a Space150 teve que consultar experts em vigilância para realizar este trabalho. Uma camera de alta definicão (Prosilica) capta a multidão. Aí então o software seleciona individualmente alguém na multidão, e faz uma composição digital em tempo real que é utilizado pela modelo virtual na tela.

O mais interessante que o software reconhçe a sacola amarela da loja Forever 21, sendo então mais provável que as pessoas com a sacola seja selecionado pela modelo virtual.

Mas como parece que nem tudo é tão novidade assim, o designer Chris O’Shea pontua a similaridade do outdoor da Times Square com um de seus projetos criado no ano passed em Londres, que se chama “Hand From Above”.

Você pode conferir o projeto do Chris O’Shea clicando aqui.

Pra quem ainda não teve a chance de ver, o Brasil levou apenas 1 leão de bronze em Cannes este ano.

A peça foi um banner da Almap para o Fox.

A agência cyber do Ano foi americana Crispin Porter & Bogusk.

Para saber mais, acesse:

http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=18183&award=4

A Durex Condoms lançou um aplicativo para iPhone que imita os cuidados que uma pessoa deve ter com seu bebê. Ao esfregar um iPhone em outro, um bebê “nasce” e a partir daí ele passa a dar alertas e perturbar seus pais. O único modo de bloquear ou previnir esses bebês é usando o código impresso nas embalagens de Durex Condoms. Esse aplicativo não só conscientiza os jovens sobre as responsabilidades de serem pais como também vende camisinhas.
Criação: Nicolai Villads, Peter Ammentorp
Design: Raul Montenegro

Durex Baby from Peter Ammentorp on Vimeo.

Há um grande esforço de uma minoria de profissionais competentes que tentam ajudar o mercado mobile decolar no Brasil.

Não é por  falta de criatividade ou boas idéias que o mercado não anda.  Muitas vezes a balança pesa mais por conta da insegurança e falta de conhecimento de muitos clientes que preferem apostar em mídia tradicionais, as quais possuem certo controle e entendimento.

Como tudo tem sua onda de adesão por novidade, quem sabe agora com a futura vinda do Iad no mercado brasileiro não consolida de vez a comunicação de bolso como parte da estratégia essencial das marcas.

E quem sabe o que ainda esta por vir em outros sistemas operacionais de outras marcas.

Falamos agora via conference call com o pessoal da Apple EUA para entender mais sobre as possibilidades da plataforma para melhor apresentarmos soluções relevantes e criativas para nossos clientes.O Iad para nós ainda não vai sair do papel, mas o potencial em desenvolver aplicativos inovadores e de utilidade pública será a bola da vez.

O importante, se esta onda de fato acontecer, é viabilizar projetos consistentes, relevantes e com objetivos claros e bem definidos. E não entrar nesta onda por nada e depois sair sem entender o que aconteceu ou os resultados.

Lia Alves